Po prezidentských volbách, k jejichž výsledku přispěla mimo jiné popularita Donalda Trumpa u úspěšných amerických podcasterů, se demokraté nyní soustředí na cíl znovu získat důvěru veřejnosti na sociálních sítích a vytvořit vlastní okruh spřátelených odborníků a tvůrců mimo tradiční média.
Začátkem února se někteří liberální aktivisté a členové levicových médií setkali v kancelářích investiční společnosti Laurene Powell Jobsové Emerson Collective, sídlící v přístavišti ve Washingtonu. Tři zdroje obeznámené s událostí sdělily serveru Semafor, že tématem soukromé schůzky byla diskuse, jak zvýšit výkon digitálního mediálního ekosystému levice po volbách v roce 2024.
Součástí konference byly semináře, v nichž radili Tara McGowanová z Courier Newsroom a vedoucí pracovníci Crooked Media, jak spolupracovat s influencery a jak zlepšit vlastní propagační videa.
Summit měl současně za cíl propojení několika významných sponzorů demokratické strany s některými levicovými mediálními organizacemi za účelem pomoci získat demokratům zpět digitální publikum, které v posledních letech ztratili ve prospěch pravice.
V místnosti byli přítomni Ben Wessel, ředitel pro státní a místní politické záležitosti společnosti Emerson Collective, a Laura Quinnová, manažerka firmy Catalist, jež často radí demokratickým investorům, jak investovat peníze v levicových médiích. Dalším účastníkem byl přední investor společnosti Soros Fund Management Michael Del Nin.
O strategických mediálních příležitostech hovořil Peter Murray, jehož organizace Accelerate Change koupila v roce 2023 společnost Now This od společnosti Vox a přetvořila ji ve firmu zaměřenou na krátká videa (shorts, reels, stories) s explicitněji stranickým vlivem.
Soukromá akce v přístavišti byla dle serveru Semafor jedním z několika pokusů, které se v lednu a únoru dnech uskutečnily s cílem posílit digitální strategii demokratů po inauguraci.
Začátkem února se například desítky zákonodárců z demokratických frakcí Sněmovny reprezentantů a Senátu zúčastnily soukromých porad s Brianem Tylerem Cohenem, politickým influencerem a spoluzakladatelem demokratické digitální skupiny Chorus. Na brífinku byly předloženy tipy, které Cohen popsal Semaforu jako tipy, které mají demokratickým poslancům pomoci lépe šířit jejich sdělení na nových mediálních platformách.
Představil členům tipy pro krátká videa a posty, zásady „co dělat“ a „co nedělat“, a vyzval je, aby výrazně zvýšili frekvenci svých postů na sítích. Aby to Cohen zdůraznil, poznamenal, že Elon Musk zveřejňuje nebo repostuje stovky příspěvků týdně. Cohen poukázal na pozitivní příklady obsahu demokratů v Kongresu, který měl dobrou výkonnost a odezvu, jako například příspěvek, v němž se senátor Tim Kaine ohradil proti Trumpovým tvrzením o tom, jak úsilí o diverzitu ovlivnilo bezpečnost leteckého provozu.
Cohen doporučil také konkrétní typ malého mikrofonu oblíbeného u tvůrců online obsahu, který by měli mít členové a jejich zaměstnanci k dispozici vždy, když se rozhodnou zveřejnit příspěvek.
V měsících po volbách se Cohenova skupina Chorus přeorientovala na agenturu, skrze kterou se mohou zákonodárci z Kapitolu a významní demokraté spojit přímo s tvůrci, aby jim zprostředkovali rozhovory nebo skrze tyto influencery promovali své názory.
Cohen také sdělil Semaforu, že po jeho brífinku se senátními demokraty si několik členů, včetně arizonského senátora Marka Kellyho, vytvořilo nové účty na Threads a Bluesky a začalo se přímo spojovat s influencery pro tvorbu stream obsahu a rozhovory určené k sestříhání do short a reel videí.
„Mnoho těchto členů Kongresu chápe, v jakém okamžiku se nacházíme,“ sdělil Cohen Semaforu. „Uvědomují si, kde se nacházíme, a velmi rychle přijímají fakt, že máte řešení, jak to napravit. Měli jsme řadu volených zástupců, kteří se setkali s tvůrci. Je to jejich zásluha - tak trochu si berou ponaučení, které nám tento volební cyklus dal.“
Koncepty, jimiž se setkání v přístavišti zabývalo, nejsou zcela nové. Demokraté již dříve v rámci své strategie 2024 výslovně oslovili influencery a digitální tvůrce.
